MOBA如何借势世界杯 海外游戏《Mobile Legends》的启示

  作为全球最具影响力的体育赛事,每次世界杯都能掀起一股全民参与的热潮,游戏自然也少不了要搭上这四年一趟的顺风车,在获取用户、提升活跃和增加盈利等方面做出尝试。除了最贴近世界杯的足球游戏要推出应景版本之外,其他各类游戏也是无所不用其极,像是用游戏内货币参与的竞猜活动等等不一而足。

  而作为在世界范围内最受欢迎的竞技游戏类型,MOBA游戏乍看上去好像和世界杯的联系并不紧密。其实不然,电子竞技同样是体育竞技,它本身的精神内核与足球是一致的。如果你了解电竞和MOBA,就会发现,其掀起的热潮、带来的激情以及牵动关注者神经的能力与足球有着异曲同工之妙。

  常关注国内业界的读者,对于国内游戏如何借世界杯东风想必已经了然于胸。但是,海外市场发行的游戏,特别是MOBA这个特殊品类,又是怎样借势世界杯的呢?这款由上海沐瞳科技有限公司和上海沐龙网络科技有限公司联合研发且只在海外市场发行的《Mobile Legends》的产品给我们带来了很多启示。

  因为无法在苹果AppStore中国区和国内各大安卓市场中找到,《Mobile Legends》在国内业界和玩家群体中的知名度并不高,但是这款产品在借势世界杯这一点上所做出的创新尝试,不但是海外游戏中的翘楚,也为在国内本土运营的游戏产品提供了一种新的思路。

  常规套路:视觉表现的足球元素植入

  其实,从登陆界面、英雄造型、皮肤等等方面着手,应该是世界杯期间借势的最常规操作,这其实在国内游戏中也比较常见。

  《Mobile Legends》中的人气英雄布鲁诺和莱斯丽等英雄成为了该游戏在本次世界杯一系列活动中的主力。除了贴合世界杯主题的新皮肤之外,还有一系列登陆送英雄和碎片的促活活动来对世界杯整体的运营活动进行配合。

  足球小游戏了解一下?

  据了解,在《Mobile Legends》为本届世界杯准备的活动中,有一项名为“环球挑战”。在这项活动中,玩家将可以参与到一场类似点球大战的游戏中,通过将足球射入球门来获取得分和奖励。

  当然,玩家只在射门游戏中表现出色是不够的,要想在环球挑战中解锁新的地区,还需要完成其他的几种配套任务,例如在对局中获取MVP,参与足够场次的对局等等。完成任务可以得到活动奖励,同时开启下一个地区的任务,365在线体育投注

  大招:联动虚拟与现实,提升世界杯参与感

  在国内大多数游戏的世界杯活动中,竞猜胜负其实是一个提升世界杯参与感的好办法。但作为海外游戏,《Mobile Legends》选择了一种出乎意料的方式,他们在游戏中同步举办了一次“世界杯”。但这场大赛的结果并不取决于现实中的球队实力和表现,而是将结果完全交予全体玩家。

  在该活动中,玩家将可以自由选择支持世界杯32强中的任意一支球队,并通过自己在游戏中的战绩和表现来为自己所支持的国家队增加积分,最终,球队的晋级情况将完全取决于玩家们在游戏中为自己支持的球队做了多少有效的努力。该活动后续还分别有16强、8强、4强和决赛阶段,每个阶段中玩家都可以再次选择支持的球队并为其增加积分,最终根据球队在游戏中的排名获取奖励。

  这个活动值得推崇的地方在于,它首次将MOBA游戏中的玩家行为和战绩与真正的世界杯挂钩,将虚拟和现实紧紧联系在一起,但是又将游戏中的结果完全交予玩家。最终,现实中的比赛结果和游戏中的结果形成一种巧妙的呼应,给玩家制造了无数的话题。在该活动期间,玩家们纷纷在Facebook上对此展开了热烈的讨论和交流,同时也为游戏带来了巨大的影响力。

  结语

  由于《Mobile Legends》是一款海外移动端MOBA游戏,因此一旦在国内提及,很容易被拿来与国内的现象级产品作对比。但其实,虽然这款游戏出自国人之手,但它身上并没有太多国产游戏的烙印,整体风格上,这是一款不折不扣的海外游戏。

  从这次世界杯主题的运营活动中我们也能够看得出来,《Mobile Legends》虽然也难免要使用足球元素植入、主题皮肤等等常规手法来迎合玩家,但其在活动设计上可谓别出心裁,包括射门小游戏和联动世界杯赛程架构等等方式,都完全跳脱了游戏类型的桎梏,给玩家们带来了完全不同的新鲜体验,也制造了贴合世界杯热点的话题,而不像国内游戏一般只能把福利回馈和皮肤售卖作为促活和增收的方式。

  虽然《Mobile Legends》常驻海外的运营团队在这次活动中的思路给我们带来了不少启示,同时其精彩纷呈的趣味活动也让身为从业者的我们都跃跃欲试,但遗憾的是,由于《Mobile Legends》目前只在海外的应用商店发布,该作无法在国内市场玩到。总之,希望我们的国内游戏也能够适当借鉴这种活动设计思路,在类似世界杯这样的全民级热点到来时,也能为玩家带来真正能提升参与感和产生话题的新体验。